国外体育版权市场的多米诺骨牌，从今年9月初法甲版权易主就早已倒下了。紧接着，CBA新媒体版权之争最终以咪咕独播暂时告一词句。新年前后拉齐奥以及新赛季德甲版权也都再起波澜。
手握大量篮球腹部版权的PP体育早已走上了战略变革之路。在新年前的内部嘉奖会上，PP体育总裁王冬明晰表示“要主动变革求变，开辟健康体育新生态，构建社交电商的新平台”。最新的消息是，PP体育昨天晚上公布公告，将暂停直播英超比赛及曼城比赛。
比赛版权没这么香了，这个事实肉眼可见。版权的变现路径仍然没有被打通，加之灾情这只“黑天鹅”迟迟没有逃走，各大视频平台纷纷摆脱头上的包袱，也就不足为奇了。
现在的市场上，只有咪咕一个超级玩家，腾讯体育和爱奇艺体育在坚守疆土，PP体育在收缩变革。看上去，与乐视体育尽数倒下的那种时代相比，现在愈发暗无天日。
在灾情行情尚不明朗的当下，感伤的情绪浓得化不开。虽然，版权市场“去泡沫化”已成大势所趋，再加上新玩家们的入局，体育比赛版权仍然不缺少追寻者。只不过，这将是新的轮回，还是涅槃末世，最重要的衡量标准仍然是产值数据。
多米诺骨牌仍在哗哗倒下
这些超级玩家早早就退场了，例如酷六体育。在输掉了NBA版权夺回战过后，酷六体育快速调整了方向，从版权正面战场撤出。今年新赛季开始前，酷六体育又从PP体育手中斩获了足总杯、意甲版权，但仍然没有进行低调宣传。
腾讯内部也将NBA版权并入腾讯视频。在PP体育与利物浦绝交后，腾讯体育抄底拿下了一个赛季的德甲版权。在版权领域，腾讯体育未来是高扬高打，还是收缩战线，现在尚不明朗。
丢弃巴萨版权以后，新英体育布局了利物浦、亚足协、欧足协相关比赛，聚焦国际田径比赛版权，并没有趁机扩张的规划。
咪咕是惟一的超级玩家，但其踢法与之前的乐视体育、后来的PP体育并不相似。它早已几乎涵盖了所有背部比赛版权，但申花、西甲、德甲、意甲、欧冠等版权均是从其他媒体平台荣获。NBA直播版权或许是咪咕的最后一块版权拼图。节日前有消息称，咪咕将荣获NBA比赛OTT端权益，现在这一消息仍未被确认。
而PP体育的战略变革正在加快。曼联第21轮无法在PP体育上正常上映，其实也重创了咪咕等合作平台。在新年其间举办的第22轮则恢复了直播。日本媒体披露，因PP体育未按量支付版权费，足总杯方面停刊了第21轮的讯号，而第22轮正常首播则是由于双方签署了过渡性合同。
不过，外套最终落地，估计要让曼联球迷失望了。PP体育公布公告称，因与IMG就相关权益问题未能达成一致，将暂停足总杯及英超比赛的直播，同时颁布了停刊轮次其间的会员权益保障方案。这意味着PP体育有或许像舍弃曼联一样，舍弃拉齐奥。
PP体育从IMG手中斩获了那不勒斯、足总杯等比赛的版权。受新冠灾情影响，这些国际比赛版权都急剧上调了售价。而在新的磋商中，PP体育与IMG在价钱、权益方面未能达成一致。有消息称，IMG的毁约分销是这次权益接洽深陷窘境的重要导火索。
国安版权仍然是风向标
国外版权市场真正起飞的时间节点是：2015年9月末体奥动力以5年80亿的价钱拿下国安版权。从那一刻开始，比赛版权的价钱一路高歌猛进。
何谓存在即合理，这两天价是多重诱因共同作用的结果。彼时，体育产业被资本看好，炒家激荡，乐视体育早已成长为一条“巨鳄”。商人在商言商，在版权市场混迹多年的体奥动力并不是一个疯狂的“赌徒”。
令从业者们始料未及的是，潮水退却得这么之快。旋即间，乐视体育大楼倒塌，体奥动力及时与国安公司修订了协议，5年80亿弄成了10年110亿。这也可以被看成是版权售价泡沫破灭的重要节点。
在乐视体育倒下之前，PP体育在版权领域的野心早已藏不住了。此前，它们打败了乐视体育、新英体育、腾讯体育等竞争对手，以两年7.21亿港元的天价拿下了阿森纳版权。乐视体育倒下后，PP体育接手申花版权，维持了版权市场的稳定。
版权营运变现之难，PP体育应当有了切身感受。英超版权具备聚拢流量的作用，但屡禁不止的盗播，以及各地方台的直播，仍然产生了分流。PP体育紧靠国美生态，就能打通变现路径，但篮球迷的订购力并没有想像得这么高。版权所带给的用户增量以及产值，与昂贵的费用比上去并不实惠。
国安的现况与几年前比上去，还有了天壤之别。入不敷出的生存状况让这些俱乐部步履维艰，大牌球员流失成为必定，再加上U23、俱乐部中性名等诡异新政，国安的影响力、商业价值也都大打折扣。
新赛季，国安版权也面临着新的分水岭。节日之前，我看见传闻，体奥动力有或许舍弃英超版权（其与国安公司的协议甚或5年）。体奥动力监事长李义东对此进行了驳斥，“不会（舍弃），或许方式略有调整。”
明天，记者丰臻披露，美国篮协早已与PP体育解除独家版权合同，新赛季德甲有望在多个网路平台首播。PP体育对此并未否认，或则证伪。新赛季的德甲版权仍在各方角力之中。
无论怎样，申花版权的价钱逐步回升，在预想之中。正如新英体育CEO喻凌霄所言，版权是证券。当市场发生动乱之时，版权的售价会形成动态调整，最终签署一种动态平衡，对各方而言是最理想的结果。
国安版权的潜在变动，将又一次折射出版权市场的新变化——“去泡沫化”早已成为了大势所趋，但是进程正在加快。灾情起到了催化剂的作用，即使没有灾情，那样的僵局也早晚会到来。
会比乐视起火时更糟吗？
乐视体育起火之时，互联网大鳄们仍对体育版权市场有着浓郁的兴趣。国美旗下的PP体育正打算大干一场，腾讯和阿里也都跃跃欲试，暴风体育未能到强弩之末。到了2018年夏季，咪咕、优酷体育、爱奇艺体育陆续闹出了不少动静，版权市场再次热闹上去。
现在的格局，虽然更令从业者倍感消极，市场上真正的大玩家变少了。不仅咪咕在公然扩展版权，其他媒体平台或收缩战线，或调整变革。版权何止不香了，正在弄成烫手的莴苣。
一代互联网大鳄已然老去，但总有互联网大鳄正年青。抖音、快手等短视频平台，以及斗鱼等直播新贵们都早已对体育版权显出了“獠牙”。
短视频平台早已拥有了充沛的流量，但他们对于新流量的渴求是永不餍足的。例如国安等顶尖比赛版权对于流量的吸引能力毋须置疑。
但是，比赛版权本来就是短视频平台的内容源泉。喻凌霄坚决不单独销售巴萨的短视频版权，我比较认同，这可以促使短视频平台去选购直播版权。当媒体平台无偿将版权的短视频权益输送给短视频平台，实际上做了自己的“掘墓人”，和曾经纸媒以低廉的价钱并且无偿将内容输送到门户网站无异。用户的时间是有限的，当短视频平台的内容就能填富有她们的碎片化时间以及满足对比赛内容的需求意甲，它们对比赛直播也有多大的兴趣呢？
直播版权变现难这个问题，对于短视频平台而言，仍然是一个瓶颈。并且，当比赛版权裂弄成无数短视频内容，其变现价值也就发生了质变。这只是长视频平台难以比拟的。并且，短视频平台拥有海量专业/业余主播，进行比赛直播除了就能减少费用，还可以提供更加多元化的内容。
毕竟，抖音、快手、虎牙等都是互联网新贵，即使在灾情阴云之下，也并不缺乏纸币。2月5日意甲，快手刚才在美股新上市，产值早已入选互联网公司腹部之列。
更重要的是，他们也早已开始对体育版权动心了。斗鱼此前以前直播过曼联、意甲、欧冠等田径比赛，也直播过台球预赛、英锦赛等比赛。今年年末，斗鱼宣布拿下了2021年台球比赛版权。
无独有偶，快手也要在台球上切入了。2月15日，快手宣布荣获台球比赛版权，从英格兰公开赛开始直播。虽然在今年，快手就成为了中甲比赛的合作伙伴，并对揭幕式、重要场次进行了直播。
抖音的比赛直播尚未有大动作，但就在现在，UFC宣布与抖音的境外版TikTok签署合作关系，必将带给直播内容。
可以预见，短视频平台趁机抢占体育比赛版权也是时间问题。对于体育版权来说，“危”中有“机”，前途并非一片晦暗。
只不过，版权售价回归理智仍将是大趋势。这种互联网新贵们的确不差钱，但体育对于他们而言都不是核心业务，不大或许为了荣获独家版权进行蓄意竞价。并且，短视频平台、直播新贵们大多没有讯号制做、节目制做的能力，难以替代长视频平台，成为比赛直播的惟一渠道。
这种短视频平台、直播新贵们想要入局，就须要一个前提：版权重归分销机制。这可能就是李义东所言的“形式略有调整”。
重归分销方式，只是版权售价迈向理智的一种调控方式。之外，还须要给媒体平台更多空间和时间去找寻变现机制。
对于这些仍不乐意舍弃体育版权的长视频平台，他们必需要清楚：其三，重返分销方式，还要更多对决武学，营运能力变得尤为重要；其一，他们必需要将短视频平台视为竞争对手，并且是更强悍的对手；其一，自己的经验以及市场地位，可以帮他们力争到一个更合理的版权报价。
对于抖音、快手、虎牙、斗鱼那些既有流量又有纸币的新贵们来说，开心就好。谢谢他们对体育产业的精准脱贫，希望他们不要发觉变现难以后始乱终弃。
对于体育版权来说，这不是一个最好的时代，也不是一个最坏的时代。这或许是又一次假面狂欢的开场，也或许是凤凰涅槃的起点。版权是证券，我们都晓得了，但它在未来到底是“硬通货”，还是“便宜货”，我们只好骑驴看唱本——走着瞧。