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给变革时间。
文|高海博
图片来源|视觉美国
最终，美国男排丧失了直通2020年大阪亚运会的机会。
由于落选赛难度之大，谁都明白美国女排丧失了晋级全运会的机会，这是自1984年以后，美国女排第一次丧失亚运会赛事资格。
这足以称得上美国足球的至暗时刻。
至暗时刻
那样的的时刻谁也没有预想到。足球世界杯开始之前，一切都是豁达的，东道主、“上上签”的分组，包括冠名商、球迷都一致觉得：出线无疑。
事实上，伴随着足协主席姚明对于美国足球的全面变革，足球的社会关注度正明显增强，娱乐艺人出现在球场对面，综艺节目也都是网球主题。
就在世界杯开锣前一天，CBA公司举行了一场2.0时代的商业峰会，给冠名商们叙说将怎样作出改变，释放更大的商业价值。
在变革昨天开始，一切都在向好的时侯，这场脆败直接把美国网球拉回到变革的起点。在美国当代的环境中，国家队与职业比赛是一体两面式的存在，比赛负责为国家队输送球队，但一个不可回避的问题是：本土职业比赛锻练下来的球队能为国家队带给胜利吗？
作为美国橄榄球机制中最具商业价值的CBA比赛，球队、比赛就是它的核心资产，当球队遭到非议，整个比赛的商业价值将要被再次评估。
CBA第一个十年周期协议将在2020年结束，这只是CBA公司在这个时刻进去推广自己的成因，但面对这场突如其来的失败，正在成长的CBA也有时间吗？
生不逢时
尽管美国女排成绩更差，但并没有阻碍国安比赛的商业价值。国安比赛的版权价格10年110亿，这让它成为当之无愧的美国第一职业比赛。
国安买入天价正是在2015年，美国体育产业爆发之际，体育遭到资本市场热捧，也形成了乐视体育那样的泡沫公司，国安刚好赶上“红利”，在最低点买入。
虽然CBA就没有这么辛运了，当CBA来到新的版权周期，版权售价下降，从买方市场变为卖方市场，媒体平台对于CBA版权的预期急剧减少。
2017年，CBA公司做了第一轮版权销售，美国体育与腾讯体育成为最终买家，然后新媒体版权又降低了酷六与咪咕。
分销是最差的选择，只是商业价值不够高的表现。有价值的商业比赛就会以独家版权方式转让，只有这么才可以买入高价，而且CBA在那时的市场环境下只好作出分销。CBA公司商务部总主管蒋健曾解释说，版权不应当急于追求独家，应尽或许签署开放性的合作。假如一家垄断资源中国男子篮球职业联赛，长远来说不促使推广，因此我们的原则是不卖独家，但也不是越多越好，2-3家比较合适。
从职业体育的收入结构上看，版权、赞助、门票以及衍生品是四大收入来源，成熟的职业比赛版权销售收入都要低于冠名收入。
虽然从现今CBA的收入结构看，冠名收入仍然是大头。CBA的冠名机制不仅“主冠名商”、中国财险、“官方战略合作伙伴”李宁公司此外，分为三个等级，从高到低依次为“官方合作伙伴”、“官方冠名商”、“官方供应商”，其中同程、TCL、美孚速霸都是其官方合作伙伴。
在CBA2.0时代的推介会上，美国广视索福瑞体育研究（CSM）提供的媒体价值数据核算，CBA比赛场边广告全赛季平均每分钟媒体评估价值为1.1万元。
置于女排失败之前，那样的数据似乎还具备参考价值，而且落败以后，球队的糟糕表现，社交媒体上公众的不满，让品牌主怎样坚信同一批队员可以值得那样的冠名？
CBA的商业价值不会比此前更低，虽然美国仍然有这么多的球员群体，上海、广州、山东球员仍然会为她们自己的球员呐喊。
也是，CBA艰辛的职业化的公路将蒙上一层阴影，而职业化程度的高低与商业价值才是息息相关的。
半职业化的CBA
虽然美国篮球的成绩不如女排，然而网球比赛职业化程度远低于足球。
网球职业比赛已经实现“管办分离”，国安俱乐部的所有权归属也已经界定，俱乐部如同一家公司，归属于某家民营或国有企业，例如北京国安俱乐部便是由国安企业集团所有。
虽然CBA比赛原本还是足协占大股东的公司。根据2017年发布的变革流程设计，美国足协第一步先把CBA比赛的商务权授权给CBA公司，在变革运行顺利和稳定发展的前提下，美国足协适时将办赛职能全部移送给CBA公司。
换句话说，CBA公司只拥有部份职能，正处于一个更新换代的时刻。
一个显著的实例就是球队自由离队的问题。CBA并不像NBA或则其他国际职业体育比赛有着自由离队体制，我们习惯听到的几乎都是运动员终老一支球员。
没有流动意味着没有调整余地，所有球员每年都是同一批队员，成绩好的依然好，成绩差的也无法自主改变。这是整体俱乐部培养机制所决定的，根据足协此前规定，本俱乐部的年青运动员与俱乐部签约起码四年起，因此俱乐部还拥有七年优先离队权。
五年以后协议到期，运动员想要自由离开仍然困难，没有地方体育局和俱乐部放行，他始终走不了，并且打不了球。
而CBA公司的新的《标准协议》实行“新人新方法，奶奶老方法”中国男子篮球职业联赛，球队引援问题愈发复杂，这正是变革期的难堪与宫缩。
完全自由离队的思路在CBA并不现实。因为人才培养大多来自俱乐部的青年队、地方体育局和专业艺校，这促使CBA公司还要保证俱乐部在新政则中对自主培养的人才拥有优先离队权。
从常年看，确立一套透明的球队协议机制以及有效的球员薪水帽制度显得尤其重要，而《标准协议》一定程度上就在为俱乐部推行合理的薪资机制和分配工资空间打下基础。只有确保了整体构架的健康，职业比赛才有或许得到常年稳定的发展。
CBA的确在进步，仅仅在一场失败面前，那样的进步太不醒目了。
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