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【摘要】：CBA比赛在2005—2006赛季即将改名为“中国女子网球职业比赛”，并采用了具有中国特色的新标志——“篮球的脸孔”，并且推出了“北极星计划”，以及其他一系列措施，说明中国女子足球职业比赛步入了一个新的时期。综观世界足坛，职业化是高水平足球运动发展的必然趋势。无论是欧洲，还是亚洲和大洋洲，都举办了高水平的足球职业比赛。市场除了是提升足球运动水平的手段，更是足球运动职业化赖以生存的基础。足球运动集跑、跳、投等全面身体活动以及意志和智力于一体，有良好的瑜伽、娱乐、文化和经济等社会功能，其发展在我国具备挺好的基础和条件。中国足球运动职业化和商业化的发展，既有利于提升我国足球运动竞技水平，也有利于充实人民群众的文化生活，推广全民瑜伽，对经济的进一步发展有积极的意义。随着我国经济、文化等各方面的高速发展，足球运动除了面对竞争，也面临着宽广的发展空间和潜力。怎么充分发挥优势，有效借助现有资源，从我国的现实出发中国男子篮球职业联赛，进一步开发足球职业化的市场，把潜在市场开发为有效需求中国男子篮球职业联赛，市场营销是实现CBA发展目标的必经之路。本文通过阅读大量有关比赛推广、市场开发的刊物文章、报纸、专著和网路资讯等文献资料，以足球运动的特征为基础，借鉴亚运会、NBA、F1等体育比赛成功的市场开发和营销经验；通过采访和问卷调查等研究方式，深入实际，进行统计剖析；对CBA的市场进行研究，发觉存在的问题和困难，了解其特性和构成，掌握其优势和劣势；因而建立有效的CBA行销模式，为CBA的管理及市场营销策略提供参考；力求对我国职业足球运动的发展有所推动，实现经济效益、社会效益和竞技水平三大目标的协调和统一。营销，既是管理的目的，也是管理的手段。本文从经济学和管理学的角度出发，结合规范剖析和实证剖析的方式，提出CBA应在进一步增强产品和服务质量的基础上，自主经营，强化科学管理和创新；同时要借助地域和文化上的特殊优势，采取差别化的营销策略，提高客户的忠诚度和认同感；坚持提升比赛竞技水平，提升我国足球运动成绩，创出品牌，提升品牌的著名度和受关注度；进而使CBA立足国外，迈向世界。
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